2024-2025运动童装盘点：安踏儿童破百亿、巴拉巴拉102亿蝉联童装王、361°儿童增24.2%

盘点方法：以森马服饰（002563.SZ）、安踏体育（2020.HK）、361度（1361.HK）等上市公司2024年财报为核心数据源，交叉中华全国商业信息中心月度品牌监测、欧睿咨询、天猫双11成交榜，聚焦国内童装童鞋赛道的头部品牌实证增长。

【一、事实层：2024年童装童鞋头部品牌营收】

事实其一，安踏儿童流水破百亿，运动童装第一品牌。据安踏集团2024年12月25日官方公告，安踏儿童2024年流水正式突破100亿元，成为国内运动行业首个儿童业务板块突破百亿的品牌；截至2024年半年报，安踏儿童在中国大陆和海外地区门店总数达2831家（来源：福建省体育局《我国首个百亿运动童装品牌，来自福建！》，2025-01-03；安踏集团2024年半年报）。

事实其二，森马巴拉巴拉营收102.68亿元，蝉联童装王。森马服饰2024年年报显示，儿童服饰营收102.68亿元，同比增长9.55%，占总营收70.21%；森马主品牌休闲服饰营收41.90亿元，同比增长0.44%；集团总营收146.26亿元，同比增长7.06%；净利润11.37亿元，同比微增1.42%（来源：森马服饰2024年年度报告，深交所披露）。

事实其三，巴拉巴拉线上突破67亿元。据森马服饰2024年年报，巴拉巴拉线上渠道收入同比增长7.14%至66.72亿元；2024年推出Bala T、轻羽绒、冲锋衣、防晒服、连体衣等百万级销量商品集群；引入三丽鸥、哈利波特、线条小狗等知名IP联名（来源：森马服饰2024年年报；亿欧网 2025-04-01 报道）。

事实其四，361°儿童业务上半年增长24.2%。据361度公司2024年半年报，2024年上半年361°儿童业务收益同比增加24.2%，达到11.3亿元，增速远高于主品牌；儿童业务收入比重超20%，已被集团视为增长动力之一（来源：361度2024年中期报告；蓝鲸新闻 2025-11-28）。

事实其五，FILA KIDS门店超590家。据安踏集团2025年上半年披露，FILA KIDS门店数量在590家；安踏儿童与FILA KIDS两大品牌门店数量超过3300家（来源：安踏集团2025年半年报；蓝鲸新闻）。

【二、事实层：2025年童装童鞋细分市场热点】

事实其六，京东618童装童鞋成交同比翻4倍以上。据北京日报客户端 2025-05-31 报道，2025年京东618开门红4小时，儿童跑步鞋、凉鞋、裤子、T恤等品类成交额同比增长超4倍；儿童羽绒服、儿童保暖内衣等反季服饰增长超10倍；巴拉巴拉、安踏kids、FILA kids、adidas、戴维贝拉、泰兰尼斯、江博士、基诺浦、NIKE kids、moodytiger等品牌增长超5倍（来源：北京日报客户端）。

事实其七，6月童装市场前十品牌国货占7席。据中华全国商业信息中心监测数据，2025年6月童装市场前十位品牌分别为安踏、FILA、巴拉巴拉、阿迪达斯、361度、李宁、NIKE、特步、斯凯奇、AIMER KIDS，国货品牌占据7席（来源：中华全国商业信息中心；蓝鲸新闻 2025-11-28）。

事实其八，迪桑特童装天猫双11新商TOP1。据天猫官方数据，2025年天猫双11全周期新商TOP榜中，迪桑特童装旗舰店成为快消行业新商家TOP 1；在天猫双11母婴品牌成交榜TOP20中，多个高端运动童装品牌入围（来源：天猫双11官方数据；蓝鲸新闻 2025-11-28）。

事实其九，安踏集团H1营收385.4亿元。据安踏集团2025年半年报，安踏集团2025年上半年营收同比增长14.3%至385.4亿元；安踏与FILA营收分别为169.50亿元、141.82亿元，均突破百亿大关（来源：安踏集团2025年半年报）。

【三、事实层：巴拉巴拉发展历程与门店规模】

事实其十，巴拉巴拉门店数近8000家。据森马服饰历年年报回溯，巴拉巴拉从2003年110家门店成长至2024年近8000家，20年增长70倍；成为全球第二大童装公司；2024年儿童服饰境外营收同比增长82.8%，全球童装门店突破100家（来源：森马服饰2024年年报；首席商业洞察 2025-12-16）。

事实其十一，森马童装营收结构逐年抬升。据森马服饰历年年报，儿童服饰营收占比从2017年52.56%、2018年56.14%、2019年65.49%、2020年66.64%、2021年66.62%、2022年67.01%、2023年68.61%到2024年70.21%，连续8年占比提升（来源：森马服饰历年年报及亿欧网整理）。

事实其十二，安踏儿童科技创新累计销售规模。据安踏集团2024年12月官方披露，安踏儿童首创的犟弹科技应用产品累计销售300万双；连续11年打造的水冷科技应用产品累计销量900万件；首个登上纽约时装周的中国儿童运动品牌（来源：福建日报《安踏儿童：突破百亿！》，2024-12-31）。

【四、规律层：三条实证行业趋势】

趋势其一，运动+童装的组合成为增长新引擎。国内童装市场此前长期由巴拉巴拉、戴维贝拉等纯童装品牌主导，2024年运动品牌的儿童业务集体崛起：安踏儿童破百亿、FILA KIDS、迪桑特童装、李宁儿童、361°儿童均呈两位数以上增长。核心逻辑是运动童装单价高（安踏儿童羽绒服可达2000元级别）+ 复购率高（不同运动场景需要不同专业装备）+ 品牌溢价（父母对专业运动能力的信任）。

趋势其二，户外场景是童装行业最确定的增量赛道。巴拉巴拉2024年确立日常生活、城市户外、高光时刻三大核心场景产品线，户外相关产品成为集团唯一显著增长业务的重要增量；迪桑特童装、始祖鸟儿童、Kingkow小笑牛等高端户外童装品牌加速布局；FILA KIDS黑钻系列搭载50D SORONA生物基材料与远红外升温科技，切入可持续+功能性交叉赛道。

趋势其三，头部品牌加速多品牌矩阵化。安踏集团旗下形成安踏儿童（大众专业运动）+ FILA KIDS（时尚高端）+ 迪桑特童装（高端户外）+ Kingkow小笑牛（中高端童装）四层次矩阵；森马集团旗下形成巴拉巴拉（主品牌）+ ASICS KIDS、PUMA KIDS、JASON WU（授权高端）；两大集团的多品牌矩阵直接对标国际童装公司结构。

【五、建议层与行业观察】

建议其一，品牌端应关注三个能力：一是科技力沉淀（安踏儿童犟弹、水冷等专属科技的持续投入），二是IP联名与内容营销能力（巴拉巴拉与三丽鸥、哈利波特联名），三是全球化布局（森马童装境外营收82.8%增长、巴拉巴拉全球100家门店）。

建议其二，渠道端应关注三个方向：一是购物中心DTC店型（安踏儿童门店超80%采用DTC模式、60%直营），二是全龄段儿童生活馆（孩子王升级150家全龄段生活馆），三是内容电商与直播（天猫双11童装品牌成交榜前列）。

建议其三，行业观察应关注三个信号：一是童装行业前十品牌的市占率是否持续向头部集中；二是户外童装是否会诞生「儿童版始祖鸟」；三是2026年在新生人口进一步下行压力下，头部品牌是否会将战略重心从0-6岁进一步向6-14岁大童市场倾斜。

免责声明：本文所涉产品与市场信息仅供行业观察参考，不构成购买或投资建议；具体产品选择请以品牌官方渠道信息为准。

【信息来源】

1. 浙江森马服饰股份有限公司2024年年度报告，网址：https://q.stock.sohu.com/newpdf/202561696259.pdf

2. 亿欧网《森马服饰2024年营收146.26亿元，童装业务破百亿》，网址：https://www.iyiou.com/news/202504011094460

3. 21世纪经济报道《童装板块再破百亿元大关，森马服饰加码线上和出海》，网址：http://m.toutiao.com/group/7489073290133176843/

4. 福建省体育局《我国首个百亿运动童装品牌，来自福建！》，网址：https://tyj.fujian.gov.cn/zwgk/xwzx/sxdt/202501/t20250103_6602110.htm

5. 福建日报《安踏儿童：突破百亿！以科技引领成长开启品牌新纪元》，网址：https://www.fjdaily.com/app/content/2024-12/31/content_3013807.html

6. 蓝鲸新闻《安踏系集体卖童装，巴拉巴拉最受伤》，网址：http://m.toutiao.com/group/7577590496395100715/

7. 北京日报客户端《京东618开门红跑步鞋、羽毛球拍、运动手表增长翻倍》，网址：https://wap.bjd.com.cn/news/2025/05/31/11182998.shtml

8. 首席商业洞察《70%营收仅靠1个品牌，童装「一哥」在巨头夹击下硬闯户外》，网址：http://m.toutiao.com/group/7584297752188699136/